ВНУТРИОРГАНИЗАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ: СУЩНОСТЬ, СИСТЕМА,
МЕХАНИЗМЫ
В настоящее время высокая степень неопределенности окружающей среды,
трансформация конкуренции с промышленной на информационную, изменение системы
потребительских предпочтений повышают роль внутренних факторов в обеспечении
конкурентоспособности организации. Ключевым в этом отношении представляется
формирование и развитие в организации системы внутреннего маркетинга, с помощью
которого она увеличивает свои возможности эффективно удовлетворять, а значит, и
удерживать внешних потребителей, и тем самым обеспечивать себе устойчивое
конкурентное преимущество на рынке.
