Вопрос 30 Международный маркетинг

Международный маркетинг — комплекс мероприятий за пределами страны в области исследования торгово-сбытовой деятельности предприятия и изучения всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и ус­луг от производителя к потребителю.

Комплекс международного маркетинга

комплекс международного маркетинга состоит из 2-х групп:

1) Внешняя (неконтролируемые, экзогенные элементы).

• Окружение;
• Институциональные факторы;
• Конкуренция;
• Правовая система

2) Внутренняя (контролируемые, эндогенные элементы).

• Товар;
• Цена;
• Продвижение товара

Причины выхода компаний на международный рынок

• Стремление полностью использовать имеющиеся производственные мощности.
• Ощущение (ожидание) низкого экономического роста в отечестве.
• Возможность улучшить свое финансовое положение за счет высокой эффективности экспорта.
• Стремление к приобретению позитивного имиджа как компании-экспортера.
• Обеспечение конкурентного преимущества в отечестве за счет приобретения международного маркетингового опыта и международного бенчмаркинга.
• Возможность получения иностранной твердой валюты.
• Заимствование за рубежом ценного производственного опыта.

Методы выхода на внешний рынок

• Экспорт — рынок путем отправки продукции и продажи её с помощью посредников международного рынка (косвенный экспорт) или с помощью собственного подразделения, филиала и торговых представителей или агентов компании (прямой экспорт)

• Совместная предпринимательская деятельность — путем объединения с иностранными компаниями с целью производства или сбыта товаров или услуг.

• Лицензирование — компания вступает в соглашение с лицензиатом на зарубежном рынке, предоставляя ему право на использование технологии производства, торговой марки, патента или чего-либо другого за соответствующее вознаграждение или лицензионную плату.

• Подрядное производство — совместное предприятие, в котором компания заключают контракт на выпуск продукции с предприятиями на зарубежном рынке

• Управление по контракту — совместное предприятие, в котором местная компания предоставляет зарубежной ноу-хау по менеджменту, зарубежная компания, в св очередь, предоставляет капитал. таким образом, местная компания экспортирует не продукцию, а услуги менеджмента.

• Совместное владение — совместное предприятие, в котором компания объединяется с инвесторами на зарубежном рынке с целью создания местного предприятия. компания является совладельцем этого предприятия и принимает участие в управлении им.

• Прямое инвестирование — путем создания сборочных или производственных предприятий за рубежом.

Посмотреть весь список вопросов